中國情趣用品消費趨勢大調查！
受傳統文化影響，“性”對國人而言一直屬於私密話題，但隨著網絡的普及、千禧及新生代消費力量的崛起，以杜蕾斯為代表的情趣品牌開始大行其道，情趣行業的市場規模也迅速擴張——一批情趣電商先後走上新三板，情趣無人便利店、情趣機器人、情趣自媒體紛紛搶占風口…昨天七夕情人節，想必避孕套消耗不少吧！今天我們一起來揭開這個行業的撩人面紗。
80、90後成情趣用品消費主力
從他趣2016年雙11情趣用品消費行為報告不難看出，雙11期間單筆情趣消費金額達11.27萬;情趣購物欲最強的年齡層為19-26歲，總體呈年輕化趨勢。其中異性戀和同性戀/雙性戀的消費比例為 6.56:1。而在阿裡巴巴暢銷情趣用品排行榜上，女用器具也越來越受歡迎。消費者年齡層拓寬、性別因素變化背後，是觀念的革新和隨之而來的消費欲望的增強。
對標美國、日本，中國有一個千億規模的市場一直被忽略，但現在它正迎來黃金十年。一方面，以2015年為例，情趣用品交易額在日本達830億美元、美國為650億美元，中國隻有180億美元;另一方面，2015年中國情趣用品在B2C市場的交易規模為54.1億元，同比增長達60%，預計未來10年將保持58%以上的增長率。
情趣行業第一梯隊初具規模
受制於“面子”，情趣實體店總是藏身偏僻的小巷，就算在商場超市買盒避孕套，很多人也都難掩尷尬，擔心周圍的目光。情趣電商的出現，讓“面子”問題迎刃而解。
目前，國內情趣行業第一梯隊已初具規模，包括愛侶健康、春水堂、桃花塢、他趣等。以主打社交電商的他趣為例，它擺脫瞭傳統電商平臺用戶轉化率低、獲客成本高、留存率低的困境，已經率先突圍。此外，嚕嚕科技、大象安全套、性用社等也都獲得機構認可，拿到投資。
值得註意的是，情趣電商雖然毛利高，但新三板掛牌的幾傢普遍虧損，究其原因主要是研發及營銷費用投入過高。假以時日，隨著大眾消費習慣的形成、性觀念的開放，包括移動互聯網的賦能，這一窘境將有望被打破。
打造情趣用品的新零售樣本
隨著亞馬遜收購全時、阿裡淘咖啡的出現，無人零售店一時風頭無兩，而情趣用品+無人便利店的概念在中國最有市場。以情趣便利店38°夜為例，它們的雲智能售貨機已更新至第4代，全國加盟商突破1000傢，年銷售額逾8000萬。
情趣企業嚕嚕科技也已宣佈和全時達成戰略合作，共同探索情趣行業新零售及大數據解決方案，表示將通過“入駐知名便利店+無人情趣便利店”打造情趣用品新零售樣本。截止目前，嚕嚕已入駐全國4000傢全時便利店，並在北京開設200傢無人情趣便利店。
自建零售店意味著重資產、高成本，而情趣無人零售店若成功，便能產生大量數據，從而實現精準營銷，這對歷來身處營銷困境的情趣行業來說無疑具有重大意義。
情趣跨界機器人、VR、自媒體
英國未來學傢皮爾遜預測，到2025年女性和機器人愛愛嘿咻的次數將超越男人。情趣機器人可謂商機無限，中國公司自然不會錯過。在VR應用方面，美國最大、最受歡迎的色情網站Pornhub公佈的數據顯示，自其推出VR色情內容以來，過去一年該網站VR視頻的搜索量超過3800萬次，其中數中國用戶的搜索最頻繁。而在國內，許多商傢為快速變現竟打著VR的幌子賣起瞭淫穢視頻!
情趣自媒體“調性”通過多個內容平臺的運作收獲百萬粉絲，旗下擁有自媒體矩陣“viisee吳”、兩性視頻欄目《女王來瞭》等，未來還會培養和輸出新IP。但是，隨著 今日頭條、 一點資訊等近期因內容涉黃被官方勒令整頓，情趣自媒體存在和國內VR應用類似的問題。總之，情趣有風險，跨界需謹慎。
從社交電商、智能硬件、情趣自媒體到情趣機器人、無人零售店的短時間內湧現，無不表明中國情趣行業正處於快速上升期。對比美日等發達國傢，中國玩傢們近要解決產品研發、品牌推廣、用戶拓展、數據積累等問題，遠還要面臨技術創新、產業方向的探索等。無論如何，創業者成功的最基本前提是先做好守法公民。
